L’economia è rosa. Lo dicono ad Harvard.

1/2009

The Female Economy: è il titolo di un articolo uscito sul numero di settembre dell’«Harvard Business Review». Sta facendo discutere il mondo. Se l’economia è una macchina in riserva, sembra che il gentil sesso sia il serbatoio ideale cui attingere per permettere una ripartenza in grande stile. E non solo perché le donne consumano di più: 20mila miliardi di dollari che si prevede diventeranno 28mila tra 5 anni, ma soprattutto perché – a dispetto degli stereotipi maschili – la produzione al femminile presenta cifre impossibili da ignorare: nel 2009 le donne guadagnano 13mila miliardi di dollari, che si stima arriveranno a 18mila nel 2014. In entrambi gli anni, più del doppio dei PIL cinese e indiano, sommati. Sullo stesso argomento, sempre negli Usa, è appena uscito il volume Women Want More, che in pochi giorni ha già scalato la classifica dei saggi più venduti. Così si dice in America. Se ne parla, si studia, si decide. Soprattutto, si agisce: la Dell ha riparametrato tutta la sua strategia di marketing femminile in rosa, perché giudicata offensiva e sessista dalle stesse donne. L’Italia sembra lontana anni luce (Elsa Pili).